在如今這樣一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，電子商務(wù)不僅帶動了新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也讓其他產(chǎn)業(yè)找到了新的商機(jī)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)村電商，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，并改變和影響著鄉(xiāng)村原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，最終形成了全新的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)”的電商發(fā)展模式。
電商來了
“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)農(nóng)村電商新風(fēng)尚
去年“雙11”，隨著“一天賣掉上千萬只清遠(yuǎn)雞”的新聞登上報端，農(nóng)村電商發(fā)展也迅速成為了熱門話題。據(jù)悉，廣東清遠(yuǎn)雞一年的產(chǎn)量是5000萬只，而在阿里巴巴平臺上，僅僅去年“雙十一”一天的銷量就有1000萬只，創(chuàng)下了生鮮電商銷售的一個奇跡。
電商進(jìn)村讓農(nóng)民賺錢的方式發(fā)生了顛覆性變革。農(nóng)村電商自2009年以來呈現(xiàn)暴發(fā)增長的趨勢，到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達(dá)約14億件，淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農(nóng)村(含縣)的網(wǎng)店就超過了200萬家。
在農(nóng)村，開網(wǎng)店的農(nóng)民開始增多，他們依靠一臺電腦和一根網(wǎng)線，依托鄉(xiāng)村原有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將各式各樣的產(chǎn)品銷往了全國各地，成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)村電商，他們不僅改變著家鄉(xiāng)，也改變著自己，讓農(nóng)村逐漸走上了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，各地方也積極出臺相關(guān)政策支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。近日，浙江省人力社保廳就表示將大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，到2020年，爭取做到扶持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)5萬人，帶動就業(yè)20萬人。
廣東的清遠(yuǎn)市更是喊出了打造“農(nóng)村電商第一市”的口號，以此加緊布局農(nóng)村電商。
供銷社回歸
優(yōu)勢與挑戰(zhàn)共存
在計劃經(jīng)濟(jì)時代，供銷社曾被視為農(nóng)產(chǎn)品[2.13%資金研報]供銷雙向流通的主渠道，一度占據(jù)中國農(nóng)村零售的“壟斷地位”。但隨著時代發(fā)展的沖擊，“供銷社”這個名詞在近幾年顯得有些落寞。
而近日中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》無疑為正在謀求轉(zhuǎn)型的供銷社打了一劑強(qiáng)心針。其中，《決定》提到的關(guān)于加強(qiáng)供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，創(chuàng)新流通方式，推進(jìn)多種形式的產(chǎn)銷對接又是眾多改革措施中最引人注意的閃光點(diǎn)。
“發(fā)展‘網(wǎng)上供銷社’將是我們煥發(fā)新面貌的一個重要方面。”中華全國供銷合作總社理事會副主任鄒天敬日前表示。
中國供銷合作社作為我國最大為農(nóng)服務(wù)的合作經(jīng)濟(jì)組織，在全國擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計，目前共有2.5萬家基層供銷合作社，11.4萬專業(yè)合作社，經(jīng)營服務(wù)覆蓋了80℅以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和近60%的行政村。
“從具體層面看，電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上是一種新的商業(yè)模式，對我們來說也是發(fā)展新型的流通業(yè)態(tài)、提升經(jīng)營管理水平重大的機(jī)遇，只要我們發(fā)揮實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展，我們同樣能夠贏得競爭的優(yōu)勢。”鄒天敬日前表示。
農(nóng)村現(xiàn)代物流研究中心秘書長吳震也認(rèn)為，供銷合作社在農(nóng)村流通中的優(yōu)勢，目前全社會還無出其右者：全國完整的組織體系，覆蓋農(nóng)村80%鄉(xiāng)鎮(zhèn)和超過半數(shù)的行政村;全系統(tǒng)擁有30多萬個綜合服務(wù)社、100多萬個經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn);與農(nóng)民的天然緊密聯(lián)系以及數(shù)以百萬計的熟悉農(nóng)村市場、了解農(nóng)民的各級各類專業(yè)人才等，都是供銷合作社系統(tǒng)進(jìn)軍農(nóng)村電商的資源和優(yōu)勢。
而讓供銷社更有底氣的是，自1997年全國供銷總社成立農(nóng)副產(chǎn)品信息中心以來，目前已有2743個縣級以上供銷社成立了農(nóng)副產(chǎn)品信息中心。這些信息中心在為農(nóng)民提供信息支持的同時，無形中收集了相當(dāng)多農(nóng)戶農(nóng)資的數(shù)據(jù)。
雖然供銷社在發(fā)展農(nóng)村電商時有很多優(yōu)勢，但也并非一帆風(fēng)順。如何協(xié)調(diào)各部門在集散地建設(shè)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，在產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品收集市場和現(xiàn)代物流中心，形成布局合理的“一條鏈”，這些都需要各部門和當(dāng)?shù)卣哪ズ吓c合作。
與此同時，鄒天敬還認(rèn)為;“這些年，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，像淘寶、京東等一些知名電商企業(yè)也都紛紛下鄉(xiāng)進(jìn)入農(nóng)村市場，確實(shí)給我們帶來了不少新的挑戰(zhàn)。但同時我們也認(rèn)為，只要是為農(nóng)服務(wù)，對農(nóng)民有利，我們就鼓勵各級供銷社與知名電商企業(yè)開展合作。”
前景廣闊
發(fā)掘農(nóng)村電商核心發(fā)展之道
數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村人口占總?cè)丝诙喟耄W(wǎng)民比例不到30%，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例不足10%。一位長期從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)數(shù)據(jù)研究的人士對記者說：“這就表明了農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)觀念的落后，很多人手里有好東西卻不知如何賣出去，最后只能眼睜睜的看著好好的東西爛掉、扔掉。”
“農(nóng)村電商絕不僅僅是通過電商平臺來賣農(nóng)產(chǎn)品。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮說，只有通過網(wǎng)絡(luò)搜集到大數(shù)據(jù)，再根據(jù)大數(shù)據(jù)去分析、調(diào)整生產(chǎn)和銷售狀態(tài)，才是農(nóng)村電商的核心內(nèi)容。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的“蛋糕”很誘人，現(xiàn)在的問題是如何下口。新疆電子商務(wù)科技園管委會主任楊永翔認(rèn)為，農(nóng)村市場有自己獨(dú)特的地域特色、文化環(huán)境和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，要想打進(jìn)農(nóng)村市場就必須了解農(nóng)村，農(nóng)村電商一定要基于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，符合縣域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特性，“最終是要形成縣域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)體”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商下鄉(xiāng)必然會伴隨物流、金融服務(wù)的新一輪“下沉”。雖然農(nóng)村市場空間巨大，但物流瓶頸和基礎(chǔ)設(shè)施滯后仍是無法回避的問題。
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本文標(biāo)題：電商進(jìn)軍農(nóng)村 蛋糕要怎么分？
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