近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受中國家電網記者采訪時表示，“雙11”已演變成整個零售行業共同的“狂歡”，線上和線下的界定不再明顯，未來的競爭將更激烈。
以下為該報道原文全文：
萬眾矚目的線上壓軸大促‘雙11”即將到來，各大電商以及眾家電企業們已開始“摩拳擦掌”，欲締造出一個新“傳奇”。
盡管“雙11”還有半個多月才能到來，但各大電商早已吹響促銷號角。主場作戰的天貓，以1億紅包、30億購物券、媲美春晚規模的“雙11”狂歡夜”拉開今年大促序幕;其合作伙伴蘇寧則直接叫板京東，承諾“爆品”價格比京東低出20%;而勁敵京東則與騰訊聯手推出“京騰計劃”回擊阿蘇聯盟;這邊阿蘇、京騰相互廝殺，那邊國美再次祭出價格屠刀，承諾大家電五折銷售。
或組團、或獨斗，電商之間火藥味甚濃，而猛烈的戰火從線上一直蔓延到線下。天貓聯手銀泰等千余商家，在全國超330個城市18萬家商場或門店，共同參與“雙11”。而京東也拉來騰訊扶持品牌商家，拿出各自最強資源和產品打造創新模式生意平臺。國美也通過自身渠道，實現線上線下聯動。
為什么一向線上血戰的的電商大佬開始“下網”圈地?業內人士認為，實體店可以打造成消費者的產品體驗中心，提供刺激、吸引人注意的購物體驗，從而彌補網絡購物的天然短板。
另外，有數據顯示，據不完全統計，去年“雙11”當天，電商的銷售額約1.8萬億元，全國零售業100強的銷售額為1.26萬億元，零售產業與電商的差距正在逐漸在縮小。
對此，中國電子商務研究中心主任曹磊表示，“雙11”已演變成整個零售行業共同的“狂歡”，線上和線下的界定不再明顯，未來的競爭將更激烈。
除了大大小小的電商“厲兵秣馬”外，家電企業也在“摩拳擦掌”。
據海爾集團電子商務公司首席市場官曾慶俐介紹，海爾將會為用戶打造一個全景模式的O2O消費場景，做全流程化的用戶體驗，定制化將是海爾此次“雙11”的一大特色;而據美的工作人員透露，集團總裁方洪波將攜寧澤濤等出席天貓“雙11”晚會為美的加油，足以顯示出美的對此次“雙11”的重視;除此之外，諸如創維、海信、長虹等均迸發出超級活力。家電廠商之所以如此重視“雙11”，一方面是線上渠道在廠商渠道策略中的重要性在不斷提升。另一方面是處于今年整體市場低迷情況下年底沖量的需要。
近年來我國家電市場已處于產品結構調整為基調的穩健增長期，今年上半年也延續了這一趨勢。在整體家電市場中，大家電品類普遍低迷。據中怡康測算，上半年冰洗的銷售量增幅分別為-1.1%、1.7%，空調品類則是零增長。
而剛剛過去的“十一”黃金周，銷售情況也不盡如人意。冰箱、洗衣機、空調、熱水器等家電產品整體銷售情況均出現了較大幅度下滑，尤其是空調。“十一”當周(9月28日—10月4日)空調零售量206萬臺，同比降幅17.4%，零售額79億元，同比降幅21.8%。
劉步塵表示，每到此時，離完成年度指標差距大的企業，都會變得焦躁不安。為沖銷量，上業績，百招迭出。
但是，這真的能拯救企業于水火嗎?
奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌認為，家電企業欲借“雙11”打翻身仗不現實，更多的只能是尋求心理安慰，并不能從根本上緩解家電企業所面臨的銷售壓力。而企業之所以積極參與，更大一部分原因是在為品牌做宣傳。
家電行業分析師梁振鵬也認為，雖然“雙11”對家電企業來說是個很好的促銷節點，消費者對其有很強的心理期待，曝光度也非常高，但家電企業不可能通過一個節日就能大幅度提升銷售業績。他進一步向記者分析，現在的家電企業無時無刻都在創造促銷時機，但整體家電市場容量并沒有因此而增長，企業線上出貨量多了，線下就會相應減少，這只能說明消費者購買習慣發生了變化而已。
他認為，家電企業要想從根本上改變其所面臨的困境，關鍵取決于產品。品質與性能是否達到最優、是否具有智能制造屬性、是否具有創新能力、是否能滿足消費者新需求?當產品吸引足夠強大，消費者自然會為其買單。
另外，張彥斌表示，由于今年格力美的海爾等一線品牌于“雙11”前挑起線下促銷大戰，消費需求被透支后，預計“雙11”期間家電銷量不會超去年。
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本文標題：“雙十一”真能救家電企業于水火嗎?
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